活着是多么美好的时光啊!

超过2200万人收看了 身体教练乔-威克斯的早上9点的 "体育课"，他带领家庭进行简单的锻炼来开始他们的一天--这已经成为一种现象，成为许多人在这个封锁时期的日常生活的一部分。不仅仅是乔--许多人才为所有那些被困在家里的人提供灵感、帮助和安慰，包括 安德鲁-劳埃德-韦伯到 国家剧院- 只要看看这个由 孩子网- 听起来像是完美的学校日!

目前COVID19的情况是一把双刃剑--显然它已经永远地改变了许多事情，但它也带出了一些我们所见过的最好的天生的创造力，这是许多品牌和公司可以学习的东西。

我最近写了一篇 一篇关于我在过去几周观察到的创造力和发明--从那些支持创造数字连接的努力，到使用轻松和连接，再到那些使用移情和教育的努力，有许多品牌在那里进行，而不是缩手缩脚。

当我们从眼前转向中期时，这种方法的创造性为品牌和公司如何规划他们现在所做的事情提供了灵感，并超越了反应阶段而进入创造阶段。

她有几个品牌可以考虑关注的直接领域：

1) 社会媒体渠道提供了一个很好的机会

如果你和我一样，经历了困在家里的各种朋友和同事的Whatsapp信息的大量增加，想要沟通和分享，你会知道 社交媒体的使用量已经激增了.品牌一直在利用这一点，从开展虚拟活动、教育和信息视频以及举办聚会来提升精神。

一个很好的例子是耐克。该品牌推出了一个新的信息，同时支持社会疏导和健康："在里面玩，为世界玩"。他们将其使用的 高级训练应用程序免费为期90天。这意味着培训应用程序的使用率 已经增加了80%。这促使数字销售增加了30%。

2) 影响者营销已成为 "家庭影响者 "的全部内容

当不再是展示假期、夜晚和完美的服装时，从Instagram到YouTube到Tik Tok和Snapchat等渠道的影响者一直在寻找新的方式来与他们的粉丝联系。

伟大的影响者营销的核心是与那些从本质上了解自己在消费者生活中的位置的人合作，在危机期间，许多人在适应新形势方面表现出色。因此，家庭影响者可以非常有效地教育受众关于社会影响的倡议，或者只是在推广他们使用的品牌时娱乐顾客。

3) 思考你如何能将信息转向

最近，《广告周刊》的一篇文章 报道着重介绍了Visa在一周内从专注于奥运会赞助内容到与Visa团队运动员合作的转变过程 英国滑板运动员Sky Brown；来自哥斯达黎加的BMX自由式自行车运动员Kenneth Tencio；以及希腊撑杆跳运动员Katerina Stefanidi。 他们在家里用手机拍摄新的短片，展示超人的壮举，如洗手和消毒。有趣的是，他们利用他们的社会渠道来启动这项活动，并决定不在其背后投放任何媒体，而是依靠WOM和分享。

4) 使实体成为虚拟的

像Visa一样，有许多品牌的2020年计划是建立在现场活动的基础上的--无论是赞助、节日、采样还是体验式营销活动，这些计划现在都需要一个快速的转折，而我们正在制定解决方案来实现这一目标。 从举办虚拟活动到与有影响力的人合作，从举办活动的现场直播到重新设计创意活动，各地的品牌都在忙着寻找替代解决方案。

特别是严重依赖现场活动的时尚界，在各种即将到来的重要展会被取消后，表现出了巨大的创新能力，并一直在探索向数字领域的转移，这一举措可能会变得越来越普遍。

伦敦时装学院的马修-德林克沃特（Matthew Drinkwater）说："这是每个从事沉浸式技术的人的一个巨大焦点--创造一种'存在感'，"他的时尚创新机构已经参与了许多使用增强、虚拟和混合现实的项目，这一组统称为交叉现实，或XR。特别是在今年、 YouTube的新时尚垂直网站/Fashion直播了40多场走秀，包括新加入的Bottega Veneta、Jonathan Simkhai、Tod's、Marni和Lanvin。 YouTube的时尚月直播获得了超过400万次观看。

现场运动是另一个寻找新的虚拟解决方案的领域 随着体育场馆的关闭和所有活动的取消，组织者正在通过在各种社会媒体网站上播放虚拟体育节目来创造广告收入。从 意大利的Mugello摩托车赛场，本应在周日的MotoGP周末吸引20万人，但通过直播的虚拟比赛，吸引了超过10倍的数字，被宣传为 "在家的GP"，2016年去世的拳击传奇人物穆罕默德-阿里甚至被带回了战场，在周五的虚拟比赛中再次击败了桑尼-利斯顿，YouTube上有35000名观众。看来，直播可能再也不一样了!

5) 为你的受众增加价值

麦当劳和汉堡王最近在家庭烹饪中获得了灵感，因为它发布了以前的秘密酱料，在生产其标志性的 香肠和鸡蛋麦芬和 汉堡包产品。同样，英国的格雷格餐厅刚刚推出了 #Greggsityourself 如果你现在想吃香肠、豆子和奶酪熔体--他们还承诺会有更多简单易行的食谱，请Instagram频道上的粉丝们分享他们的GIF。

在我们无法与朋友和家人在一起的时候，Netflix推出了 网飞派对通过让你和你的朋友同时在你的桌面上 流媒体节目和电影在你的桌面上因此，你们总是在同一时间看同样的东西。

最后 德国软件巨头SAP在3月底宣布，他们已经推出了一个新的数字学习计划。 新的数字学习倡议该计划提供 "创新、互动的教育内容，以支持学生、专业人士和任何希望在这个充满挑战的时期继续学习的人"。除此之外，SAP还推出了一些免费的举措来支持企业界，包括 远程工作脉搏它使雇主能够在超过85%的美国工人接受调查时与他们的员工保持联系。 85％的美国受访工人表示，他们希望从老板那里得到更多。说他们希望老板能提供更多帮助，以适应和管理他们的新情况。

这只是目前可供品牌和公司选择的一部分，最重要的原则似乎是，如果品牌以开放的心态对待这种情况，像这样的解决方案不仅有助于了解所提供的创新机会，而且可以设想发现全新的参与和商业机会。