Die 5G-Gelegenheit: Exponentieller Wandel am Horizont

Wenn Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben, haben Sie wahrscheinlich die gleichen Gedankengänge über 5G gelesen wie wir...sie gehen in der Regel in etwa so:

Auf dem Heimweg von der Arbeit suchen Sie auf Ihrem Handy nach einer neuen Couch. Sie projizieren verschiedene Optionen in eine 3D-Visualisierung Ihres Wohnzimmers und beschränken sich auf ein elegantes graues Sofa und ein rotes Sektionssofa aus Plüschleder. Sie drücken den Auslöser für die Sofabestellung - und entscheiden sich für Komfort statt für Stil - gerade als das Auto in Ihre Einfahrt einbiegt. Mit seinem 5G-Sender sendet es ein Echtzeitbild Ihres Hauses an die Cloud, bestätigt, dass es sich in Ihrer Einfahrt befindet, und stellt sich selbst in die Parkposition. Sie öffnen die Haustür und stolpern über das Abendessen: ein verpacktes Essenspaket, das zuvor per Drohne genau an die richtige Stelle geliefert wurde. Sie sind am Verhungern - ein Meeting auf der Arbeit hat sich verzögert - was Ihr Health Tracker erkennt (über Ihren niedrigen Blutzuckerspiegel) und Ihrem KI-Haushaltsassistenten mitteilt: Nach einer kurzen Bestätigung heizt er den Ofen auf 325 Grad vor und bereitet ein Kochanleitungsvideo auf dem Bildschirm in der Küche vor. Zeit zum Kochen.

5G rückt schnell näherDas bedeutet, dass das oben erwähnte Stück Science-Fiction schon bald Realität sein könnte. Mit einer theoretischen Höchstgeschwindigkeit von 20 Gigabit pro Sekunde (!) soll 5G exponentiell schneller sein als die aktuellen Netze, die wir heute nutzen (einschließlich Google Fiber, das bis zu einem Gigabit pro Sekunde bietet). Das bedeutet einen erheblichen Geschwindigkeitsschub, und Downloads, die derzeit Minuten dauern, werden in Sekunden erledigt sein.

Doch bei der 5G-Zukunft geht es um mehr als nur Geschwindigkeit. Es geht auch um die Fortschritte, die der Geschwindigkeitsschub möglich macht. Für Marken sind die Möglichkeiten schwindelerregend, und die Vermarkter haben bereits begonnen, darauf zu achten. Da die Sendemasten schließlich bis zu einer Million Geräte pro Quadratmeile unterstützen können, würde diese nahtlose Übertragung großer Datenmengen zumindest die Schaffung einer Reihe von immersiven, filmischen und hyper-personalisierten Kundenerlebnissen ermöglichen, wie sie noch niemand zuvor gesehen hat - genau das, wovon Vermarkter seit Jahren träumen und sprechen.

Kurz gesagt: 5G hat das Potenzial, die Art und Weise zu verändern, wie wir miteinander und mit der Welt im Allgemeinen interagieren. Aber so fantastisch diese Welt auch klingt (wir sind auch begeistert), dies ist nicht diese Art von Artikel.

5G ist schnell. Aber nicht so schnell.

Bei der aufgeregten Berichterstattung über 5G werden zwei wichtige Faktoren heruntergespielt oder völlig außer Acht gelassen: die Einführung und die Akzeptanz. Die allgemeine Einführung ist noch Jahre entfernt. In den meisten fortgeschrittenen Ländern werden 5G-Netze voraussichtlich nicht vor 2020 in großem Umfang verfügbar sein. Die Anbieter haben sich die nötige Zeit für den Aufbau der Infrastruktur genommen und werden dies auch weiterhin tun, zunächst in ausgewählten Städten. Selbst wenn die Netze erst einmal vorhanden sind, müssen die Verbraucher immer noch neue 5G-Geräte kaufen (derzeit gibt es noch keine auf dem Markt, obwohl Sprint und LG beide sagen, dass sie ein 5G-Smartphone entwickeln) und neue (wahrscheinlich teure) Verträge abschließen, um sie nutzen zu können. Und es gibt keine Garantie dafür, dass die Hersteller und Entwickler von Verbraucherprodukten zu Beginn von 5G genug Wert schaffen, um die Menschen davon zu überzeugen, dass sie sofort umsteigen müssen.

Aber für Führungskräfte von Unternehmen zu Unternehmen und Industrieunternehmen jeder Größe ist es jetzt an der Zeit, ihre 5G-Strategie zu überprüfen.

Während die Masseneinführung von 5G bei den Verbrauchern noch etwas auf sich warten lässt, sind die geschäftlichen Anwendungen von 5G sehr umfangreich und könnten unmittelbarer sein. Durch seine Fähigkeit, die schnelle Erfassung, Analyse und gezielte Bereitstellung riesiger Datenmengen zu erleichtern, ist 5G in der Lage, frühen Anwendern dabei zu helfen, ganze Branchen radikal zu verändern. Es kann die Art und Weise, wie Unternehmen arbeiten, grundlegend verändern, vor allem durch die Beschleunigung aller datengestützten Aspekte des Geschäfts. Hier sind einige Bereiche, die durch 5G einen Schuss B-12 erhalten werden - sowie die Fragen, die sie für Marken aufwerfen.

Neue Produkte. Dank Technologien wie VR (Virtual Reality) und AR (Augmented Reality) ist 5G in der Lage, neue Arten von immersiven Erfahrungen einzuführen. Medizinische Geräte sind eine klare Anwendung, die die Betreuung von Patienten revolutionieren könnte, von der präoperativen Vorbereitung über assistierte Operationen bis hin zur postoperativen Unterstützung. Von welchen visuellen, filmischen und erlebnisorientierten Daten würden Ihre Partner, Mitarbeiter und Kunden täglich profitieren?

Neue Geschäftsmodelle. Das Internet war einmal eine Sache, und jetzt läuft es durch alles. Sobald 5G verfügbar ist, wird eine viel, viel schnellere Version des Internets durch die angeschlossenen Geräte fließen und es ihnen ermöglichen, Informationen nahezu in Echtzeit zu sammeln, zu übertragen und zu teilen. John Deere zum Beispiel, das Landwirten bereits bei der Nutzung von Daten hilft, könnte seine Geräte aufrüsten, um die Ernteerträge zu steigern, indem die Maschinen mehr Daten in Echtzeit sammeln und analysieren, z. B. Bodenbedingungen, Temperatur, Niederschlag und Aussehen.

Wie könnten Sie reichhaltige Daten an ungewöhnlichen Orten nutzen, um bessere Produkte und Dienstleistungen für Ihre Mitarbeiter und Kunden zu entwickeln?

Service und Kundenbetreuung. Zuverlässige 5G-Netzwerke werden es Maschinen jeder Art ermöglichen, sich ihrer Umgebung bewusst zu sein, sie zu erkennen und sich an sie anzupassen. Schindler, der globale Hersteller von Aufzügen und Rolltreppen, wartet heute mechanische Fehler, sobald sie auftreten. Auch wenn sie noch so gut minimiert werden, führt dies zu Störungen.

Da das Unternehmen die Leistung in Echtzeit überwachen kann, könnte 5G genutzt werden, um Wartungsprobleme zu erkennen und zu beheben, bevor es zu einem Ausfall kommt. Werden Sie diese Fähigkeit von Anbietern kaufen oder selbst aufbauen?

Intelligente Räume und Orte. Dank der Netzwerkkonnektivität der nächsten Generation werden intelligente Büros, Räume und sogar Städte in der Lage sein, Behörden und Planern dabei zu helfen, Ressourcen sinnvoll zu nutzen und das Beste aus Booten und Maschinen vor Ort zu machen.

Wie können Sie Ihr Büro so optimieren, dass es auf die Bedürfnisse Ihrer Mitarbeiter abgestimmt ist?

Kommunikation. Im Kern ist 5G ein Mobilfunknetz, das die schnelle Übertragung von Informationen erleichtern wird.

Wie kommuniziert Ihr Unternehmen heute intern und mit Partnern? Wie kann eine verbesserte Kommunikation mit Ihrem Ökosystem Ihr Marktangebot verändern?

Dies ist bei weitem keine vollständige Liste dessen, was 5G in Ihrer spezifischen Branche möglich machen könnte. Im Großen und Ganzen wird die Einführung den Austausch von Daten autonomer, virtueller und in Echtzeit nachvollziehbar machen. Dadurch hat Ihr Unternehmen die Möglichkeit, sich stärker mit Kunden, Partnern im Ökosystem und einem breiteren Feld von Interaktionen zu vernetzen.

Die Zeit für die Planung ist jetzt. Ob Sie bereit sind oder nicht, 5G wird kommen. Achten Sie darauf, wo und wann es eingeführt wird. Es könnte genau in Ihrem Garten sein.

Welche Unternehmen werden den Weg weisen und neue Geschäftsmodelle entwickeln, um diese Möglichkeiten zu nutzen? Welcher Ihrer Konkurrenten wird als erster mit einer digitalen Transformation auf den Markt kommen, die endlich die Menge an Artikeln und Whitepapers wert ist, die zu diesem Thema geschrieben wurden?

Das könnten Sie sein.

Die Zukunft von 5G im B2B-Bereich gehört denjenigen, die sich heute darauf vorbereiten.

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Roland Bernhard ist Senior Partner und arbeitet im Zürcher Büro von Vivaldi. Hier können Sie ihn per E-Mail erreichen.   

Tom Ajello ist Vivaldi's Global Chief Creative Officer mit Sitz in unserem New Yorker Büro, kontaktieren Sie ihn per E-Mail hier.