5G的机遇：地平线上的指数级变化

如果你一直在做你的功课，你有可能已经读到了关于5G的同样的思想领导力......它通常是这样的：

在下班回家的路上，你在手机上选购新沙发。你把各种选择投射到你的客厅的三维可视化中，把它们缩小到一个光滑的灰色沙发和一个毛绒绒的红色麂皮沙发上。当汽车驶入你的车道时，你扣动了沙发订单的扳机--选择了舒适性而不是风格--。它使用5G发射器将你家的实时图像发送到云端，确认它在你的车道上，并把自己放在停车场。你打开前门，无意中看到了晚餐：一个盒装餐包，是早些时候由无人机送到自己的确切位置的。你饿了--工作中的会议迟到了--你的健康追踪器识别出这一点（通过你的低血糖水平），并传达给你的人工智能家庭助理：在快速确认后，它将烤箱预热到325度，并在厨房的屏幕上准备好烹饪教学视频。做饭的时间到了。

5G正在快速接近这意味着上述低调的科幻片可能很快成为现实。据了解，5G的理论最高速度为每秒20吉比特（！），比我们今天使用的现有网络（包括谷歌光纤，它提供每秒1吉比特的速度）快了数倍。这意味着速度的大幅提升，目前需要几分钟的下载将在几秒钟内完成。

但5G的未来不仅仅是关于速度。它也是关于速度提升所带来的进步。对于品牌来说，机会是令人眼花缭乱的，营销人员已经开始关注了。随着信号塔最终能够支持每平方英里一百万台设备，至少这种大量数据的无缝传输将促进为客户创造一系列前所未有的沉浸式、电影式和超个性化的体验，这正是营销人员多年来一直梦想和谈论的。

简而言之，5G有可能改变我们彼此之间的互动方式，以及整个世界。但是，尽管这个世界听起来很神奇（我们也很兴奋），但这并不是 那种文章.

5G的速度很快。但不是那么快。

对5G的许多夸大的报道最小化或完全忽略了两个重要因素：推广和采用。主流采用仍需数年时间。在大多数先进国家，5G网络要到2020年才会大规模投入使用。供应商已经并将继续采取适当的时间来建设基础设施，从选定的城市开始。即使网络已经到位，消费者仍将不得不购买新的5G设备（目前市场上还没有任何设备，尽管Sprint和LG都说他们正在建造5G智能手机），并签署新的（可能是昂贵的）合同来访问它们。而且不能保证消费者产品的制造商和开发商会在5G开始时创造足够的价值，以说服人们他们需要立即进行转换。

但对于企业对企业的领导者和各种规模的行业主，现在是审查你的5G战略的时候了。

虽然消费者对5G的大规模采用可能需要一些鼓励，但5G的商业应用是巨大的，而且可能更直接。 通过其促进快速收集、分析和有针对性地部署大量数据的能力，5G有望帮助早期采用者彻底颠覆整个行业。它可以从根本上重塑公司的运营方式，在很大程度上是通过加速由数据驱动的业务的所有方面。以下是一些将从5G中获得B-12的领域，以及它们给品牌带来的问题。

新产品.由于VR（虚拟现实）和AR（增强现实）等技术的出现，5G有望引入新型的沉浸式体验。医疗设备是一个明显的应用，可以彻底改变病人的护理方式，从术前准备，到辅助手术，到术后支持。您的合作伙伴、员工和消费者每天会从哪些视觉、电影和体验式数据中受益？

新的商业模式.互联网曾经是一个东西，现在它贯穿一切。一旦5G到来，一个快得多的互联网版本将流经连接的设备，使它们能够近乎实时地收集、传输和分享信息。例如，已经在帮助农民使用数据的约翰迪尔公司可以通过让机器实时收集和分析更多的数据，如土壤条件、温度、降水和视觉外观，为其设备充电，帮助提高作物产量。

你如何能在不可能的地方使用丰富的数据，为你的员工和客户创造更好的产品和服务？

服务和客户关怀.可靠的5G网络将使各种类型的机器能够意识到、认识到并能够适应其环境。今天，全球电梯和自动扶梯制造商辛德勒在机械错误发生时提供服务。无论它们如何被最小化，这都会导致中断。

通过允许公司实时监测性能，5G可以用来在故障前检测和修复维护问题。你是要从供应商那里购买这种能力，还是从内部建立这种能力？

智能空间和场所.得益于下一代网络连接，智能办公室、空间甚至城市将能够帮助当局和规划者明智地使用资源，并充分利用地面上的靴子和机器。

你如何优化你的办公室，使之与员工的需求共生？

沟通.在其核心，5G是一个移动网络，将促进信息的快速传输。

您的企业今天是如何在内部以及与合作伙伴进行沟通的？如何改进与你的生态系统的沟通，以改变你的市场主张？

这远远不是一个关于5G在你的具体行业中可以实现的详尽清单。从大的方面看，5G的推出将使数据的交换更加自主、虚拟和可实时跟踪。因此，你的企业有机会更深入地与客户、生态系统合作伙伴及其更广泛的互动领域相联系。

现在是规划的时候了。无论是否准备好，5G即将到来。请注意它的推广地点和时间。它可能就在你的后院。

哪些公司将引领潮流，建立新的商业模式来利用这些可能性？你的哪些竞争对手将率先进入市场，实现数字化转型，最终值得在这个问题上撰写大量的文章和白皮书？

这可能是你。

5G在B2B领域的未来属于那些今天为它做准备的人。

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Roland Bernhard 是Vivaldi苏黎世办事处的高级合伙人，请点击此处通过电子邮件与他联系。   

Tom Ajello 是Vivaldi的全球首席创意官，常驻纽约办事处，请点击此处通过电子邮件与他联系。