创造一个更好的元老院 --Vivaldi

在这个问答中，《互动领域》的作者、Vivaldi 的首席执行官Erich Joachimsthaler博士讨论了元空间的现状、企业的机会，以及我们如何能够进入Web 3.0的真正未来。

Q: 目前，metaverse在为谁工作？

答：现在的metaverse是为骗子、罪犯、强盗--那些有点不光彩的人服务的，也许是为那些有很多钱可以投机的投机者或交易员服务的，或者是为那些买一只无聊猿作为身份象征的名人服务的。

这些新技术已经创造了一个狂野的西部。不断发展的问题是--这如何为消费者或整个社会创造价值？然后一个公司或一个品牌如何才能做好生意？那些不是为了投机或诈骗别人的人。

问：现在很多消费者品牌正在尝试使用元空间，对于服务或B2B公司来说，有哪些选择？他们目前是否有办法参与其中？

答：公司目前参与的一个简单方法是，如果我们在这里[现实世界]做，我们也应该在那边[元空间]做。有点像旧版的 "第二人生"。

例如，摩根大通有大通的分支机构，他们用Decentraland这个平台在元宇宙中重新创建了一个分支机构。或者Gucci说，如果你在现实世界中喜欢Gucci的乐福鞋，想在元宇宙中表达自己，也许你的化身会有同样的Gucci乐福鞋，你会为它付出很多钱。或者有一些广告公司说，嘿，在现实世界中，我们在^第五大道上做广告，因为有很多消费者走过，所以我们将在元宇宙中创建一个巨大的广告牌。

这就是现在很多对话的地方，这并不是真正的建设性的。人们已经开始建造一些东西，但没有很多活动在进行--还没有。

B2B公司将从所谓的工业元气中受益，最近在达沃斯的世界经济论坛上被广泛讨论。

问：你认为拐点必须是什么，或者在技术上必须发生什么，才能使我们从现在的营销和娱乐的主导地位，走向企业更好地利用这个新世界的未来？

答：有一些事情必须要发生。元空间和Web 3.0--它非常慢。如果你还记得拨号上网和AOL，屏幕会慢慢填满，这实际上就是Web 3.0的情况。

另一件非常重要的事情是监管和法律框架。现在有很大的问题--如果你买了一个与数字资产挂钩的NFT，法律框架并不清楚你买的是东西的版权还是仅仅是合理使用。从法律上讲，在合理使用的情况下，你可以使用它，但你并不拥有它。原始所有者仍然拥有它。现在还没有法律。

为了使元空间为我们其他人服务，速度和监管框架必须发展得相当快。

问：有一种观点认为，Web 3.0带来的去中心化将使个人对其个人数据有更多的控制权，这对大公司或商业服务有什么好处？

答：在Web 3中，我在区块链上有我的身份，它是加密的，我放在那里的一切都会留在那里。我可以有一个数字钱包，一个SSI[自主权身份]，如果我拥有这些数据，它就会分散在许多计算机上：去中心化。这很有价值，因为我的数据可以被共享和汇总，每个人都可以从数据中学习。它不只是由一家公司拥有。

我可以用我的数据创建一个NFT，每次我分享它或提供访问，我都会获得一个令牌。我可以把我的运动习惯、饮食习惯、睡眠行为联系起来，然后可以使用这些数据，购买健康保险。如果我是健康的，我可以用它来获得保险的减少。

现在，价值被那些捕捉数据的公司所利用，比如Facebook和Google，通过恼人的广告。在未来，去中心化将使事情民主化。我可以从我的数据中创造出一种价值，并将其交易或赠送。它为公司创造价值，因为他们可以根据数据创造更好的产品和服务。正如我在书中所写，这是关于赢家分享所有，而不是赢家拿走所有。在未来，消费者变得更加强大。

问：在Web 2中，我们一直处在一个深度 "个性化 "的时代，或者是被当作 "个性化 "卖给我们的东西，也许未来提倡的是一种聚合水平，使整体产品更好，即使它们看起来不太 "个性化"？

答：现在的个性化并不是真正的个性化。今天，它是关于一个有限的背景，如过去的购买。它几乎失去了它的初衷。Web 3承诺，它将成为真正的个性化--因为我负责为自己服务。公司只有在能够真正理解消费者的背景和日常生活的情况下，才能吸引客户和业务。正如我以前多次说过的，如果内容为王，那么背景就是金刚。

问：你认为健康科技或医疗保健是可以从这些新发展中受益最多或最迅速的行业吗？

答：医疗保健是一个大问题，因为它是极其分散的。一个医院的医生不知道同一医院不同楼层的另一个医生在做什么。更别提全国各地的医生了。有一个令人难以置信的碎片化现象。随着数据的汇总，人们开始从彼此身上获益。

问：你曾预言，加密货币的繁荣可能会以破产告终--你是否预见到加密货币会达到一个稳定的水平，或作为区块链的试验场，或其他什么？

答：加密货币是一种金融工具，这意味着它吸引了犯罪分子、骗子和投机者--有好有坏。这些做法将不得不随着监管和法律框架的建立而自我清除。我认为留下的将是一个比我们现在所拥有的更高效和有效的基础设施，也就是少数银行控制银行系统的情况。在metaverse中，它是无许可的；没有中介机构向你收取转账费用。钱将能够从我这里流向你，没有任何摩擦。这确实创造了消费者利益。我看好加密货币，也看淡作为投机工具的加密货币。

问：作为这些新空间的 "第一人"，是否有一些内在的价值？

答：顾问和广告公司的标准建议是，你需要参与和实验，我认为这是一个有点自以为是的建议。广告公司告诉你，所以他们可以帮助你这样做。我不一定认为那是正确的建议。

在Vivaldi ，我们的思维方式不同。你必须弄清楚如何为消费者创造真实而有意义的价值，为你的公司和品牌创造竞争优势。最好从以下方面入手："谁是我的客户？我的产品或服务是什么？我们如何创造价值？"然后从这个有利的角度做出决定。从你的业务角度思考你的业务并将其框定，是一种更周到和实用的参与方式，而不是在Decentraland上购买大量的房地产，只是为了在那里有一个存在，或者希望消费者最终会来。成为第一并不是真正的价值，为消费者提供有意义的利益才是第一，这才应该是价值。

词汇表：

元世界：建立在Web 3.0技术基础上的实体和虚拟的3D沉浸式环境。

网络3.0：第三代互联网，利用区块链技术，以去中心化的方式运作，以及其他一系列的技术。

区块链：通过点对点网络以数字方式分发的安全链接的记录列表，并作为带有时间戳的交易账簿公开显示。

NFT：不可伪造的代币，即作为以太坊区块链的一部分存在的独特数字元素。

加密货币：一种数字或虚拟形式的货币，由密码学担保，以去中心化的方式分布。