En Brand LeadershipVivaldi fondateur et PDG, Erich Joachimsthaler et David Aaker décrivent comment le paradigme émergent du leadership stratégique de la marque remplace le système classique de gestion de la marque, orienté vers la tactique.

Ce changement fondamental n'implique rien de moins qu'une révolution dans la structure, les systèmes et la culture de l'organisation, comme le démontrent les auteurs à l'aide de centaines d'études de cas provenant d'entreprises telles que Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi et Swatch.

Brand Leadership est une lecture essentielle pour les cadres de première ligne et les gestionnaires de marques des entreprises axées sur le marché dans le monde entier.

Les 4 principaux défis à relever pour assurer le leadership de la marque :

1. Positionnement: Créer une stratégie qui assure l'identité, la différenciation et l'empathie.
2. Architecture: Construire une architecture globale fournissant une orientation stratégique.
3. Les programmes: Développer des programmes efficaces et un système de suivi des résultats.
4. Organisation: Créer une organisation viable pour la construction de la marque

Voir ci-dessous pour un aperçu :

REVUE

"Ce que Frederick W. Taylor a fait pour la gestion scientifique et Peter F. Drucker pour le concept de gestion, Aaker l'a fait pour notre compréhension des marques. Aujourd'hui, en collaboration avec Erich Joachimsthaler, il a porté l'œuvre de sa vie à un nouveau niveau de perception, de perspicacité et de sophistication. Brand Leadership est une feuille de route très attendue pour le spécialiste du marketing multimarques, qui est aussi à jour que demain matin, avec des chapitres sur la manière d'intégrer les parrainages et l'internet."

"L'image de marque est le terme le plus en vogue dans le monde des affaires. Ce n'est pas sans raison. Et, tout simplement, il y a une "marque" dans la réflexion sur ce sujet. Il s'agit de David Aaker. Le nouveau livre n'est pas une "extension de gamme". C'est un original. C'est le livre de référence en matière de stratégie de marque. Lisez-le... ou pas.