Hendrick's musste seinen Wettbewerbsvorteil ausbauen und sein besonderes Branding wirksam und differenziert kommunizieren, um seine Position als eine der meistverkauften Gin-Marken der Welt zu stärken. Vivaldi Group und Hendrick's entwarfen eine Kampagne, die dies kommunizierte.
Diese Partnerschaft bot Hendrick's die Gelegenheit, eine Kampagne zu entwickeln, die als Katalysator für das Wachstum dienen und die Position des Unternehmens als Marktführer für außergewöhnlichen Gin stärken sollte. Für den Erfolg der Kampagne war es entscheidend, dass die Botschaft die Leidenschaft der Zielgruppe anspricht.
Durch diese erfolgreiche Zusammenarbeit wuchs der Twitter-Account von Hendrick's an einem Tag stärker als im gesamten Vorjahr. Hendrick's konnte sich von seinen Hauptkonkurrenten abheben und sich optimal für ein exponentielles Wachstum in der Zukunft positionieren.
Hendrick's war einst der Marktführer für ungewöhnlichen Gin und sieht sich nun einer starken Konkurrenz durch andere Marktteilnehmer gegenüber, die sein besonderes Branding kopieren. Hendrick's musste den Bekanntheitsgrad steigern, indem es eine Kampagne entwarf, die nicht nur die Verbraucher verzauberte, sondern sich auch von dem überfüllten Markt abhob. Aus diesem Grund beauftragte das Unternehmen die Vivaldi Group mit dieser Aufgabe. Wir wussten, dass die Zielgruppe gerne reist, aber durch weitere Nachforschungen entdeckten wir, dass sie online auch über ein gemeinsames Thema sprachen - schreckliche Pendler. Das war eine Gelegenheit, ihren täglichen Fahrten einen besonderen Reiz zu verleihen.
Hendrick's Ministry Of Marginally Superior Transport war eine reaktive Kampagne, die müde Pendler überraschte und erfreute, indem sie auf ihre Tweets über ihr Leid reagierte. In nur zwei Wochen haben wir mehr als 120 Filme, Tweets und Erfindungen entwickelt, um ihre Fahrten zu verbessern - von Alarmsystemen für den persönlichen Raum bis hin zu Cocktail-Kits für beengte Pendler.
Und die Ergebnisse? Der Twitter-Account von Hendrick wuchs an einem Tag mehr als im gesamten Vorjahr, und der Markenkanal wurde während der Kampagne über 5,5 Millionen Mal aufgerufen. Und natürlich haben wir die Reise der Menschen ein wenig besser gemacht.
"Erstaunlich! Siehe @TFL, so wird's gemacht."
