Amazon renueva su mercado de Oriente Medio Souq

"Amazon es todo escala, y entiende el apalancamiento económico para su negocio de invertir detrás de una marca... También entienden el potencial dilutivo negativo de invertir en múltiples marcas a nivel mundial, especialmente las marcas en línea donde los compradores son menos leales..."

Desde su adquisición por parte de Amazon, la popular plataforma de comercio electrónico Souq, con sede en los Emiratos Árabes Unidos, no ha dejado de crecer en el último año. El 1 de mayo de 2019, Amazon dio a Souq.com una nueva apariencia y, desde entonces, ha redirigido a todos los usuarios de Souq a un sitio renombrado, Amazon.ae. Destacado en Retail Sumérgete enVivaldi , Pete Killian, socio de Amazon, comparte su visión sobre el razonamiento estratégico detrás de este cambio de nombre y explica por qué tal cambio de marca no habría tenido sentido para otras filiales de Amazon, como Whole Foods.

¿Causará confusión entre los usuarios el cambio de marca de Souq? ¿O dará este cambio a Amazon más ventaja sobre otros gigantes internacionales del comercio electrónico?