Amazon rebaptise sa place de marché du Moyen-Orient Souq

"Ils comprennent également le potentiel de dilution négatif de l'investissement dans plusieurs marques au niveau mondial, en particulier les marques en ligne où les acheteurs sont moins fidèles..."

Depuis son acquisition par Amazon, la populaire plateforme d'e-commerce Souq, basée aux Émirats arabes unis, a connu une croissance constante au cours de l'année écoulée. Le 1er mai 2019, Amazon a donné une nouvelle apparence à Souq.com et a depuis redirigé tous les utilisateurs de Souq vers un site rebaptisé, Amazon.ae. Présenté dans Retail DivePete Killian, associé de Vivaldi , donne un aperçu du raisonnement stratégique derrière ce changement de nom et explique pourquoi un tel changement de marque n'aurait pas eu de sens pour d'autres filiales d'Amazon, telles que Whole Foods.

Le changement de marque de Souq va-t-il semer la confusion parmi les utilisateurs ? Ou bien ce changement donnera-t-il à Amazon une longueur d'avance sur les autres géants internationaux du commerce électronique ?